Imagen para Facebook: post, cover y perfil

Facebook en 2026: menos alcance orgánico, imágenes siguen importando

El alcance orgánico de páginas en Facebook cayó sistemáticamente desde 2015. Hoy una página con 10.000 seguidores llega a entre 100 y 500 personas por post sin publicidad paga — un 1-5% que parecería desalentar la inversión en contenido visual. La realidad es más matizada: esos 100-500 son típicamente las personas más comprometidas, las que interactúan, las que traen conversión. Optimizar la imagen para que esas personas paren el scroll sigue teniendo retorno.

Además, Facebook sigue siendo la red más usada en Chile por personas mayores de 35, que manejan presupuesto de compra en muchas verticales (inmobiliaria, seguros, productos familiares, turismo, servicios profesionales). Para esas audiencias, Facebook no es opcional — es el canal principal.

Los 3 formatos esenciales

Post (1200×630): aspect 1.91:1, estándar compartido con Open Graph (el mismo tamaño que se usa para previews de links). Cubre el 95% de los posts que haces — fotos, gráficos informativos, promociones.

Cover de página (851×315): la imagen horizontal grande en la parte superior de tu página o perfil. Aspect 2.7:1, bastante angosta. El desafío: en móvil Facebook recorta los extremos y muestra aproximadamente el 70% central. El diseño debe sobrevivir ese recorte.

Perfil (180×180): cuadrada, se muestra circular a 170×170 en desktop y 128×128 en móvil. En comentarios baja a 40×40. Subir al tamaño máximo razonable (400×400 o 500×500) asegura nitidez en todas las escalas, aunque el mínimo oficial es 180.

Open Graph: cuando la imagen de post es tu preview

Cuando compartes un link en Facebook, la plataforma lee las meta-etiquetas og:image, og:title y og:description de la página destino para generar la preview. El og:image espera 1200×630 — el mismo tamaño que un post normal. Si tu web tiene bien configuradas estas meta-etiquetas, Facebook arma la preview automáticamente; si no, muestra una preview genérica o ninguna.

La imagen que generas acá para un post sirve también como og:image. Reusa el mismo archivo en tu CMS y tu web y tu post de Facebook mostrarán la misma preview cuando alguien comparta el link.

Cover de página: diseñar para el corte móvil

La cover 851×315 tiene un problema conocido: en móvil Facebook la recorta. Las dimensiones visibles en móvil son aproximadamente 640×360 (aspect 16:9 aproximado). Eso significa que los extremos izquierdo y derecho del diseño original se cortan.

La regla práctica:

• El contenido crítico (texto principal, logo, CTA) debe caber en el rectángulo central de 640×315 aproximadamente.
• Los extremos pueden ser decorativos — gradientes, patrones, elementos secundarios. No te importa si se cortan.
• Si tienes un texto largo que necesita extenderse a los extremos, considera dividirlo visualmente para que cada parte sea autónoma.

Foto de perfil: cuadrado mostrado circular

Facebook muestra la foto de perfil como círculo. Si tu imagen fuente es cuadrada con elementos importantes en las esquinas, esos elementos quedan fuera del círculo. Diseña pensando que los 4 corners van a quedar tapados por la máscara circular.

Para un logo, céntralo dentro de un círculo virtual dentro del cuadrado — deja ~15% de margen en cada lado. Para un retrato, centra la cara con margen similar. Un retrato recortado apretado al cuadrado queda con la cara parcialmente tapada cuando se aplica la máscara circular.

Facebook Ads vs posts orgánicos

Los anuncios pagos en Facebook tienen reglas más estrictas sobre texto en imagen. Hasta hace un par de años había un criterio de “20% de texto máximo” que aplicaba automáticamente — imágenes con más texto que el límite se aprobaban pero llegaban a menos personas. Meta suavizó esa regla, pero sigue siendo buena práctica mantener texto limitado en ads.

Para posts orgánicos no hay penalización por texto. Pero la lectura en feed móvil es rápida — texto más de 10-15 palabras sobre imagen no se lee. El texto que quieres que la gente lea va en el caption del post, no sobre la imagen.

Calidad de subida: 85-95% es el sweet spot

Facebook recomprime todo lo que subes con un algoritmo propio. El archivo que termina mostrándose al público es el resultado de tu compresión original + la compresión interna de Facebook. Si subes con calidad 70%, la compresión acumulada produce artefactos visibles. Si subes al 95%, Facebook comprime al nivel que necesita y el resultado es más limpio.

La recomendación práctica: la herramienta exporta al 90% por default, que funciona para todo. Bajar solo si el archivo final es inmanejable por peso (raro en estos tamaños); subir al 95% si la imagen es fotografía fina con mucho gradiente.

Páginas vs grupos vs perfiles personales

Facebook tiene tres contextos donde vas a subir imágenes y cada uno tiene sus quirks:

Perfil personal: alcance limitado a amigos, sin grandes implicaciones de tamaño. Los tamaños oficiales aplican.

Página de empresa o marca: el caso más común. Los tamaños oficiales aplican más estrictamente — Facebook optimiza el feed de páginas para imágenes ajustadas al formato.

Grupo: el feed es distinto al de páginas. Facebook suele mostrar imágenes cuadradas en grupos, así que una imagen 1200×630 se puede ver más achicada que en una página. Para grupos muy activos con contenido regular, considerá recortar cuadrado aunque sigas con 1200×630 como base.

Casos en Chile

Marca familiar o PyME local. Posts semanales con promociones, información de producto, novedades. Uso principal del formato 1200×630 para feed. Cover actualizada estacionalmente (verano/invierno/navidad) con el cuidado de la zona central.

Agencia inmobiliaria. Facebook sigue siendo clave para publicaciones de propiedades entre 35+. Fotos de propiedad recortadas a 1200×630 para el post, con detalles importantes visibles en la parte central.

Clínica o consulta profesional (dentista, abogado, coach). Público objetivo en Facebook 35-55, el formato 1200×630 con foto del profesional o del espacio funciona mejor que cuadrado.

Medios y comunicación. Los medios chilenos que publican en Facebook (Emol, BioBio, La Tercera) usan consistentemente 1200×630 para previews de artículos. La imagen que generas sirve como og:image para tu propia publicación y como post directo.

Organizaciones y ONGs. Facebook sigue siendo un canal central para causas, llamados a acción, eventos comunitarios. El mix recomendado: posts regulares 1200×630, cover actualizada por campaña, perfil con el logo estable.

Imagen de evento y Facebook Marketplace

Facebook Events usa su propio tamaño de imagen de cover: idealmente 1920×1005 (aspect ~1.91:1 igual que post pero a mayor resolución). Como 1200×630 tiene el mismo aspect ratio, puedes usarlo sin deformación aunque va a mostrarse un poco más chico en ciertas vistas del evento.

Facebook Marketplace (para vender productos) acepta fotos de cualquier aspect pero muestra las primeras en grilla cuadrada. Si publicas un producto, recortar a cuadrado (1080×1080) usando la herramienta /imagen/recortar suele verse mejor en la vista de grilla de Marketplace que el 1200×630 del post normal.

Cambios históricos de tamaños y estabilidad actual

Facebook cambió los tamaños oficiales varias veces en la década pasada (la cover pasó de 851×315 original a variaciones mayores y volvió). Desde 2022 los tamaños que listamos acá son estables y no hay indicación de cambios inminentes. El tooling de terceros (Canva, Figma) también se alinea con estos mismos valores, así que son un estándar de hecho.